饮料广告文案案例范文
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内容介绍
酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是******，最酷的广告是******郭富城超长版。现在年轻人最酷的行为就是喝******了。比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：******，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。总而言之，我们认为******以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。******广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是******提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝******。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔？杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。
******作为挑战者，没有模仿******的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到******所在的每一个角落。******是受人尊崇的，******的广告策略也是值得推崇的。像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱。作为成功运用广告侧翼战的品牌，百事被我们列为十佳广告策略第三名。
******：快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家
当今世界，没有任何一个产品品牌能像******品牌那样深入人心。被认为是美国文化象征的******，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。1992年，第一家******落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受******的生活方式。除了带给中国人全新的生活观念外，******也带来了它全新的广告观念。言简意赅地说，******是******叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。
******广告代言人与普通广告截然不同，它是以******叔叔这个虚拟人物做代言人。当然这种虚拟代言人的做法并非******独有，******产品的******兄弟，迪斯尼的米老鼠、唐老鸭，甚至******的。
