《直达买家 让别人免费帮你卖产品的网络营销公关新规则》
基本信息
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内容介绍
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中文名: 直达买家 让别人免费帮你卖产品的网络营销公关新规则
作者: 戴维·米尔曼·斯科特[美]
图书分类: 管理
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 重庆出版社
书号: 9787229037963
发行时间: 2011年04月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
简介:
目录:
第1 节 别了，营销旧规则
广告：资源和金钱的双重浪费
单向介入营销时代的终结
营销旧规则
公关曾是媒体的唯一目标
公关和第三方参与
没错，媒体依然重要
新闻稿与新闻黑洞
公关旧规则
学会摒弃旧规则
第 2 节 营销与公关新规则，不只是概念
长尾理论
请告诉我一些新鲜事
传统产业也要走进营销新时代
来自公司总裁的忠告
公关中的长尾理论
营销与公关新规则
第3节 直达买家
发布买家所需要的内容
像出版人那样思考
设立目标：内容催生行动
网络内容与思想领导
第二章 通过网络交流直达买家
现在的情况与从前已大不相同。网络把各种公司、非营利组织、政治运动、个人，甚至教堂和摇滚乐队转化成 “出版人”的角色。作为出版人，在没有出版社参与的情况下，所有这些组织都能通过打造精彩的在线新闻发布稿，让有用的信息直达买家！
第4节 博客：让百万访客传述你的品牌故事
博客、写博和博主
不要忽视博客的力量
博客在营销与公关方面的三大用途
监测博客——博客事关组织名誉
评论博客，表明观点
还在发电子邮件吗？赶快写博客吧！
打破界限：麦当劳也写博
博客的力量
现在就行动
第5节 新闻发布不是平面媒体的专利
网络世界的新闻发布
引领买家自助式的网络营销
第6节 你自己拥有的电台播客
音乐人直接控制市场
播客，不只是音乐
内容提要
本书讲述了现代组织必须使用的网络营销公关新规则，才能直达买家，提高组织效益。即利用搜索引擎，建立出色的搜索引擎营销项目，创建针对性内容，用买家使用的语言谈论他们面临的问题，通过买家偏好的线上方式(博客、播客等)发送内容，以吸引买家注意。
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内容截图
作者: 戴维·米尔曼·斯科特[美]
图书分类: 管理
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 重庆出版社
书号: 9787229037963
发行时间: 2011年04月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
简介:
目录:
第1 节 别了，营销旧规则
广告：资源和金钱的双重浪费
单向介入营销时代的终结
营销旧规则
公关曾是媒体的唯一目标
公关和第三方参与
没错，媒体依然重要
新闻稿与新闻黑洞
公关旧规则
学会摒弃旧规则
第 2 节 营销与公关新规则，不只是概念
长尾理论
请告诉我一些新鲜事
传统产业也要走进营销新时代
来自公司总裁的忠告
公关中的长尾理论
营销与公关新规则
第3节 直达买家
发布买家所需要的内容
像出版人那样思考
设立目标：内容催生行动
网络内容与思想领导
第二章 通过网络交流直达买家
现在的情况与从前已大不相同。网络把各种公司、非营利组织、政治运动、个人，甚至教堂和摇滚乐队转化成 “出版人”的角色。作为出版人，在没有出版社参与的情况下，所有这些组织都能通过打造精彩的在线新闻发布稿，让有用的信息直达买家！
第4节 博客：让百万访客传述你的品牌故事
博客、写博和博主
不要忽视博客的力量
博客在营销与公关方面的三大用途
监测博客——博客事关组织名誉
评论博客，表明观点
还在发电子邮件吗？赶快写博客吧！
打破界限：麦当劳也写博
博客的力量
现在就行动
第5节 新闻发布不是平面媒体的专利
网络世界的新闻发布
引领买家自助式的网络营销
第6节 你自己拥有的电台播客
音乐人直接控制市场
播客，不只是音乐
内容提要
本书讲述了现代组织必须使用的网络营销公关新规则，才能直达买家，提高组织效益。即利用搜索引擎，建立出色的搜索引擎营销项目，创建针对性内容，用买家使用的语言谈论他们面临的问题，通过买家偏好的线上方式(博客、播客等)发送内容，以吸引买家注意。
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