当代广告学 11版pdf 通用教材版
基本信息
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内容介绍
当代广告学11pdf是美国威廉·阿伦斯编写的广告学教科书，从专业的角度讲述了广告学范畴、战略制定、策划依据等，是非常有帮助的阅读教材，欢迎大家来绿色资源网免费获取！
这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
第一编 广告概览
第一章 广告概述
第二章 广告的经济、社会与法规层面
第三章 广告范畴：从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第四章 营销与消费行为：广告活动的基础
第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立
第六章 信息收集：广告策划的依据
第七章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播
第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第九章 关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广
第十章 管理的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第十一章 创意战略与创意过程
第十二章 创意实施：艺术与文案
第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第十四章 印刷媒介的运用
第十五章 电子媒介的运用：电视与广播
第十六章 数字互动媒介与直邮的运用
第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B：广告计划大纲
专业术语表
注释
主题索引
《当代广告学（第11版）（银婚纪念版）》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学（第11版）（银婚纪念版）》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学（第11版）（银婚纪念版）》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学（第11版）（银婚纪念版）》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学（第11版）（银婚纪念版）》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学（第11版）（银婚纪念版）》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
